一方面霧霾問題在短期內(nèi)難以根治，另一方面消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和品質(zhì)需求升級(jí)，使得兼具通風(fēng)換氣與凈化功能于一體的新風(fēng)系統(tǒng)走入大眾視野。長(zhǎng)期來看，新風(fēng)行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展將經(jīng)歷四個(gè)階段，而目前我們已步入第二階段的快速上升期。
四大階段接力
新風(fēng)市場(chǎng)快速上升
第一階段：行業(yè)導(dǎo)入期。20世紀(jì)90年代末，新風(fēng)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)后，先在北上廣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域進(jìn)行推行。首先啟動(dòng)的是開發(fā)商配套市場(chǎng)，設(shè)計(jì)院直接上圖或者獲得項(xiàng)目信息跟進(jìn)，向開發(fā)商直接推薦。產(chǎn)品從最低端的負(fù)壓產(chǎn)品開始銷售，小部分樓盤(以別墅為主)開始使用熱回收產(chǎn)品。新風(fēng)市場(chǎng)品牌格局以外資品牌為主。
第二階段：快速上升期。伴隨著地產(chǎn)市場(chǎng)的轟轟烈烈，以賣點(diǎn)配套樓盤的項(xiàng)目使用越來越多，康居示范工程、綠色建筑、被動(dòng)房等國(guó)家主推的節(jié)能地產(chǎn)項(xiàng)目將新風(fēng)系統(tǒng)列入常規(guī)使用產(chǎn)品。部分個(gè)人家庭用戶開始接觸并接受新風(fēng)類產(chǎn)品。相關(guān)的協(xié)會(huì)、行業(yè)聯(lián)盟開始發(fā)聲，對(duì)行業(yè)規(guī)范有一定的推動(dòng)作用。市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大內(nèi)需，大量廠商涌入，搶占市場(chǎng)。但新風(fēng)市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品仍處于比較混亂的狀態(tài)。
第三階段：全面發(fā)展期。三、四線城市地產(chǎn)項(xiàng)目也開始配套新風(fēng)系統(tǒng)。個(gè)人家庭自我保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，購(gòu)買欲望強(qiáng)烈。產(chǎn)品多樣化發(fā)展，行業(yè)轉(zhuǎn)型、資源整合、部分小的廠商被并購(gòu)或淘汰，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
第四階段：未來普及期。國(guó)家的相關(guān)規(guī)范會(huì)相繼出臺(tái)，在建筑初始就會(huì)考慮進(jìn)去，新風(fēng)系統(tǒng)將會(huì)發(fā)展成為新建建筑的常規(guī)配套產(chǎn)品和既有建筑的改造配套產(chǎn)品。新風(fēng)產(chǎn)品的發(fā)展越來越家用電器化，成為生活必需品。
四大挑戰(zhàn)并存
新風(fēng)市場(chǎng)尚未規(guī)范
挑戰(zhàn)一：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位。新風(fēng)系統(tǒng)缺乏行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)企業(yè)蜂擁而至，多數(shù)企業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備不足，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者面對(duì)眾多產(chǎn)品，無從選擇。
挑戰(zhàn)二：價(jià)格體系混亂。新風(fēng)系統(tǒng)缺乏成熟的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，各品牌產(chǎn)品價(jià)格差異較大。相同價(jià)格下，也存在消耗件、安裝費(fèi)、服務(wù)費(fèi)的差異。銷售人員亦會(huì)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的了解程度隨意開價(jià)或附贈(zèng)服務(wù)。
挑戰(zhàn)三：檢測(cè)效果夸大。多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品未經(jīng)過第三方檢測(cè)，企業(yè)宣傳夸大效果成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。銷售人員會(huì)展示單時(shí)段檢測(cè)結(jié)果或單點(diǎn)檢測(cè)結(jié)果，卻未向消費(fèi)者說明新風(fēng)系統(tǒng)運(yùn)行是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)不能重現(xiàn)復(fù)雜的家居環(huán)境或長(zhǎng)時(shí)間檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果會(huì)趨好。
挑戰(zhàn)四：體驗(yàn)渠道受限。消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)缺乏了解，市面上又缺乏可供真實(shí)體驗(yàn)的樣板間。有意安裝的用戶會(huì)向身邊已安裝的親朋取經(jīng)。熟人推薦成為新風(fēng)行業(yè)重要的客戶來源。
看待新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展
可以從其內(nèi)外部因素分析
在內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素上，收入水平的上升、人口出生率的回升以及健康消費(fèi)意識(shí)的深化，都對(duì)包括新風(fēng)系統(tǒng)在內(nèi)的健康行業(yè)形成利好，中產(chǎn)階級(jí)逐漸壯大扛起時(shí)代消費(fèi)大旗，是支撐健康消費(fèi)升級(jí)的根本因素。
在外部環(huán)境因素上，持續(xù)性霧霾引發(fā)空氣質(zhì)量高關(guān)注度。空凈和新風(fēng)走熱的直接原因源于近幾年霧霾的爆發(fā)。霧霾事件引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量的高度關(guān)注，2016年百度搜索關(guān)鍵字:"霧霾"、"空氣凈化器"和"新風(fēng)系統(tǒng)"搜索指數(shù)均達(dá)到近幾年峰值。
因此，中國(guó)特殊的國(guó)情形勢(shì)為新風(fēng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。室內(nèi)空氣的解決方案既需要新鮮空氣的持續(xù)引入，又需要室內(nèi)空氣的深度凈化，最終打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的人性化空氣環(huán)境。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，新風(fēng)和空凈將協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。隨著消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)關(guān)注度的日益提升，未來的新風(fēng)凈化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有較高增長(zhǎng)。
四大階段接力
新風(fēng)市場(chǎng)快速上升
第一階段：行業(yè)導(dǎo)入期。20世紀(jì)90年代末，新風(fēng)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)后，先在北上廣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域進(jìn)行推行。首先啟動(dòng)的是開發(fā)商配套市場(chǎng)，設(shè)計(jì)院直接上圖或者獲得項(xiàng)目信息跟進(jìn)，向開發(fā)商直接推薦。產(chǎn)品從最低端的負(fù)壓產(chǎn)品開始銷售，小部分樓盤(以別墅為主)開始使用熱回收產(chǎn)品。新風(fēng)市場(chǎng)品牌格局以外資品牌為主。
第二階段：快速上升期。伴隨著地產(chǎn)市場(chǎng)的轟轟烈烈，以賣點(diǎn)配套樓盤的項(xiàng)目使用越來越多，康居示范工程、綠色建筑、被動(dòng)房等國(guó)家主推的節(jié)能地產(chǎn)項(xiàng)目將新風(fēng)系統(tǒng)列入常規(guī)使用產(chǎn)品。部分個(gè)人家庭用戶開始接觸并接受新風(fēng)類產(chǎn)品。相關(guān)的協(xié)會(huì)、行業(yè)聯(lián)盟開始發(fā)聲，對(duì)行業(yè)規(guī)范有一定的推動(dòng)作用。市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大內(nèi)需，大量廠商涌入，搶占市場(chǎng)。但新風(fēng)市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品仍處于比較混亂的狀態(tài)。
第三階段：全面發(fā)展期。三、四線城市地產(chǎn)項(xiàng)目也開始配套新風(fēng)系統(tǒng)。個(gè)人家庭自我保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，購(gòu)買欲望強(qiáng)烈。產(chǎn)品多樣化發(fā)展，行業(yè)轉(zhuǎn)型、資源整合、部分小的廠商被并購(gòu)或淘汰，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
第四階段：未來普及期。國(guó)家的相關(guān)規(guī)范會(huì)相繼出臺(tái)，在建筑初始就會(huì)考慮進(jìn)去，新風(fēng)系統(tǒng)將會(huì)發(fā)展成為新建建筑的常規(guī)配套產(chǎn)品和既有建筑的改造配套產(chǎn)品。新風(fēng)產(chǎn)品的發(fā)展越來越家用電器化，成為生活必需品。
四大挑戰(zhàn)并存
新風(fēng)市場(chǎng)尚未規(guī)范
挑戰(zhàn)一：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位。新風(fēng)系統(tǒng)缺乏行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)企業(yè)蜂擁而至，多數(shù)企業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備不足，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者面對(duì)眾多產(chǎn)品，無從選擇。
挑戰(zhàn)二：價(jià)格體系混亂。新風(fēng)系統(tǒng)缺乏成熟的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，各品牌產(chǎn)品價(jià)格差異較大。相同價(jià)格下，也存在消耗件、安裝費(fèi)、服務(wù)費(fèi)的差異。銷售人員亦會(huì)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的了解程度隨意開價(jià)或附贈(zèng)服務(wù)。
挑戰(zhàn)三：檢測(cè)效果夸大。多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品未經(jīng)過第三方檢測(cè)，企業(yè)宣傳夸大效果成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。銷售人員會(huì)展示單時(shí)段檢測(cè)結(jié)果或單點(diǎn)檢測(cè)結(jié)果，卻未向消費(fèi)者說明新風(fēng)系統(tǒng)運(yùn)行是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)不能重現(xiàn)復(fù)雜的家居環(huán)境或長(zhǎng)時(shí)間檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果會(huì)趨好。
挑戰(zhàn)四：體驗(yàn)渠道受限。消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)缺乏了解，市面上又缺乏可供真實(shí)體驗(yàn)的樣板間。有意安裝的用戶會(huì)向身邊已安裝的親朋取經(jīng)。熟人推薦成為新風(fēng)行業(yè)重要的客戶來源。
看待新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展
可以從其內(nèi)外部因素分析
在內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素上，收入水平的上升、人口出生率的回升以及健康消費(fèi)意識(shí)的深化，都對(duì)包括新風(fēng)系統(tǒng)在內(nèi)的健康行業(yè)形成利好，中產(chǎn)階級(jí)逐漸壯大扛起時(shí)代消費(fèi)大旗，是支撐健康消費(fèi)升級(jí)的根本因素。
在外部環(huán)境因素上，持續(xù)性霧霾引發(fā)空氣質(zhì)量高關(guān)注度。空凈和新風(fēng)走熱的直接原因源于近幾年霧霾的爆發(fā)。霧霾事件引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量的高度關(guān)注，2016年百度搜索關(guān)鍵字:"霧霾"、"空氣凈化器"和"新風(fēng)系統(tǒng)"搜索指數(shù)均達(dá)到近幾年峰值。
因此，中國(guó)特殊的國(guó)情形勢(shì)為新風(fēng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。室內(nèi)空氣的解決方案既需要新鮮空氣的持續(xù)引入，又需要室內(nèi)空氣的深度凈化，最終打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的人性化空氣環(huán)境。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，新風(fēng)和空凈將協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。隨著消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)關(guān)注度的日益提升，未來的新風(fēng)凈化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有較高增長(zhǎng)。
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